Ami.cl - publicidad online en Chile mejor que en Argentina

Hace 10 días en Santiago, se realizo en el Sheraton el segundo evento de medios interactivos organizado por la AMI (Asociación de Medios Interactivos).
En una jornada de cinco horas y ante 400 personas desfilaron presentaciones, algunas mejores que otras, pero todas demostrando un nivel de madurez del mercado y de los miembros que componen la industria.

En mi opinion es muy destacable la elección de los casos: Banco de Chile y su estrategia online desde hace más de 6 años la cual desarrollan en toda su dimensión:
sitios, micrositios, email marketing, banners rich media y search engine marketing.
Me llamo la atención el buen uso del search marketing para captar clientes del exterior deseando importar bienes o servicios chilenos. Ante una busqueda en Google UK de las palabras chilean wines, en primera posicion aparecía un aviso del Banco de Chile con un link a mayor información.

Cerveza Cristal, del grupo CCU, mostró como usan Internet sobre todo para conquistar al mercado joven que VIVE online. Destacable mencionar que en TODAS las campañas incluyen online. Me pregunto cuando en Argentina las marcas de cerveza tengan tan arraigado el concepto de Internet para todas sus campañas. Me conformaría con la mitad de lo que está haciendo Cristal en Chile.

Otro caso llamativo y muy bien elegido fue el de Nova, compañía líder en el mercado de papel de absorción, mostraron que las marcas masivas que creen que Internet no es para ellos, pueden ser muy exitosas agregando valor en el online, formando comunidades de amas de casa las cuales les dieron el feedback para la creación de nuevos contenidos como recetas semanales de qué cocinar cada día de la semana. Fidelización asegurada.

Luego de tres excelentes casos, un rato despues fue el turno de Martín Osorio, Gerente General de MediaEdgeCia Chile, un experimentado ejecutivo en la compra de medios a nivel regional. Su presentación fue la más valiente que vi en los últimos tiempos, una especie de mea culpa de las centrales de compra de medios tradicionales acerca de su casi total desconocimiento acerca de las bondades de Internet como medio publicitario. Martín realizó personalmente una encuesta entre unos 60 profesionales en compra de medios donde a claras luces quedaba demostrado que Internet no se ofrece todo lo que se puede ofrecer en el mixx de medios debido gran parte al desconocimiento de los media planners. Finalmente apeló a que los referentes de la industria de Internet acerquen más casos como los de Banco de Chile, Cristal y Nova.

En los pasillos se comentaban casos como Lan.com o Falabella.cl que son ejemplos que los Aerolineas y los Fravega deberian emular.

Mi conclusión de la fugaz visita a Santiago fue el de encontrar un mercado que si bien necesita de más eventos y más capacitación, se encuentra en un estado de mayor madurez y desarrollo por parte de los anunciantes que confían continuamente en Internet como medio publicitario. A nivel medios es destacable que la AMI lleva adelante una medición de audiencia que engloba a la mayoría de los grandes medios del país desde hace más de dos años. Felizmente en Argentina desde este año existe una iniciativa similar. Esperemos pronto poder emular también sus casos de anunciantes y la autocrítica a la hora de planificar Internet en el mix de medios.

www.ami.cl

Hasta la próxima...

Video Web 2.0

Hola

Luego de buscar en varios sitios links contenidos multimediales acerca del llamado web 2.0, encontré en Youtube este link: http://www.youtube.com/watch?v=nsa5ZTRJQ5w&search=web%202.0

Para la próxima el mapa semántico del Web 2.0 y una serie de links de interés.

Slds,

GH

IAB UP - Industria capacitando y buscando personal

Holas, como estan?

El jueves pasado cerro lo que entiendo como la actividad mas importante desarrollada hasta ahora por el IAB Argentina en materia de educacion. Se trato de una catedra de especializacion de Marketing y Publicidad Interactiva organizada en conjunto con la UP.

Me tocó hablar sobre marketing en buscadores, la ultima de las 16 clases de este ciclo que abarco todos los temas de la materia. Vean programas y presentaciones en www.iabargentina.com/up.

Cerrando el evento Marcelo Montefiore, actual presidente del IAB, hablo acerca de la importancia para la industria de la publicidad interactiva de continuar con estas iniciativas para formar nuevos talentos. Marcelo dijo que Internet crece sin parar y sin "tasa de abandono", todo el tiempo esta buscando incorporar nuevos empleados a sus filas. Formar estas personas es parte de la mision del IAB.

No puedo mas que estar de acuerdo. En la actualidad la mayoria de los medios digitales y agencias interactivas estan sumando gente a sus equipos en todas las especialidades: diseño web y desarrollo, marketing, ventas y desarrollo comercial, planificacion de medios, desarrollo de nuevos negocios como ringtones y triple play, produccion y distribucion de contenidos, entre otras.

Seguramente se repita la experiencia IAB/UP el siguiente año. Lo que viene ahora es la 2da jornada latinoamericana de publicidad interactiva entre IAB/APM, en un intento por superar la exitosa experiencia del 2005, que no tengo dudas se lograra. Este 2006, espero, añadiendo tematicas como los blogs y el community publishing, el advergaming, el marketing en buscadores y el mobile marketing.

Hasta la proxima... y si alguien quiere enviarme un CV, es bienvenido ;-)

GH

Invest Show - Oportunidades de inversión en la Web 2.0

Holas,

La semana pasada se llevo a cabo INVESTSHOW en el Sheraton Retiro.
Ante un auditorio de unas 60 personas me toco hablar del status de la industria interactiva en Argentina y sus posibilidades de inversión.

Varios indicadores deberían animarnos a perder la timidez con respecto a invertir en proyectos interactivos: 10.000.000 mas de usuarios que en el 2000; 5 veces mas de inversión publicitaria según datos del IAB, acceso a banda ancha con guerra de precios; PBI per capita en dolares en alza luego del colapso 2001; posibilidad de hacer publicidad online y solo pagar por cada visita gracias a la explosión del SEARCH ENGINE MARKETING; la aparición de redes como Adsense o DirectaNetworks que nos permiten monetizar el inventario de cualquier sitio desde el primer dia; que todos los grandes medios están con algún ojo puesto en el online (América, 26noticias y Perfil se suman, entre otros, al tren de los sitios de noticias online); que existe una curva de experiencia en el management de negocios online que antes el mercado adolecía; que el comercio electrónico por parte de los que crecieron con el mouse en la mano y hoy pueden consumir sin miedo de tarjetear esta creciendo de 78 a 1380 MM de ar$ según datos de Prince&Cooke, entre otros indicadores.

En www.incubatium.com, Incubadora de Negocios Interactivos, los emprendedores digitales encontraran profesionales enfocados en aportar SMART MONEY para su plan de negocios.

Espero poder repetir esta charla con mayor frecuencia ante audiencias crecientes no solo en Buenos Aires, sino también en otras ciudades.

Hasta la próxima....

GH

FTBA 2.0?

Holas,

Dias atras en el foro de FTBA en yahoo groups http://ar.groups.yahoo.com/group/FirstTuesdayBuenosAires/ comenzo la idea de relanzar el evento de networking mas famoso de lo que hoy podriamos llamar la web 1.0 en Argentina: El First Tuesday Buenos Aires.

Javier Honikman es quien hasta hoy y desde hace 6 años modera el foro, agora virtual que, si bien perdio participacion luego del dotbomb, jamas dejo de estar activo y hace de nexo diariamente con un potencial de mas de mil suscriptos a la lista.

Para quienes deseen sumarse a la iniciativa lo mejor seria comenzar por enviar ideas y comentarios al mismo foro.
Entre las adhesiones generadas durante los primeros dias, rescato la idea de federalizacion del evento que tuvo Ariel Goldvarg desde Rosario.

Los esperamos en la lista ;-)

Uds que opinan?

GH